Автор: Шахин Гадимли (shahin.gadimli@fcg.az)
В наше время много говорят о важности личного брендинга. Он необходим как предпринимателям, наемным руководителям, так и наемным работникам. В некоторых сферах без него невозможно добиться успеха. В качестве примера можно привести сферу бизнес-консалтинга, в которой работает наша компания. Некоторые из тех, кто видит запросы дня, целенаправленно работают в данном направлении. CEO в этом отношении не являются исключением.
Наемных CEO можно разделить на две группы. Некоторые чрезмерно занимаются продвижением личного бренда и в некоторой степени злоупотребляют ресурсами компании, выше бренда самой компании позиционируя собственный бренд, сформированный за счет компании. Другие вообще не обращают внимания на этот вопрос и больше занимаются непосредственно управлением, находясь на заднем плане. К сожалению, большинство высококвалифицированных и успешных руководителей выбирают второй подход. Конечно, в определенном узком кругу эти профессионалы известны и без личного бренда. Но для широкой публики эти личности остаются скрытыми. Хотя исследования и мои личные наблюдения показывают, что положительное отношение к CEO проецируется на компанию, которой он управляет, особенно, если компания работает в секторе B2C. Иными словами, скромные CEO, создав свой личный бренд, не только «отрекламируют себя», но и принесут ощутимые, материальные и нематериальные выгоды компании, в которой работают. В таком случае, создание личного бренда становится их обязанностью, и акционеры вправе требовать этого.
Другой вопрос заключается в том, что у нашего еще молодого отечественного бизнеса уже есть свои истории успеха, и эти истории пишут настоящие бизнес-лидеры. Наша талантливая молодежь, интересующаяся этой сферой, познакомившись с ними, убедится, что успех достигается не только за океаном, и будет больше связывать свое будущее с Родиной. Таким образом, успешные CEO немножко отбросив в сторону излишнюю скромность и построив личный бренд, могут внести дополнительный вклад, как в свой бизнес, так и в будущее нашей страны!